Los medicamentos genéricos y el árido campo para sembrar la polémica

La industria de los medicamentos genéricos es una parte integral del sistema de salud de todo el mundo. Sin embargo, existe un debate en curso sobre la verdad en la industria de los medicamentos genéricos. En este artículo, se discutirán las leyes que regulan el mercado de los medicamentos genéricos, así como la realidad química de los efectos beneficiosos y secundarios de estos medicamentos.

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En primera instancia quien tiene cierta relación con la industria farmacéutica debería tenerlo claro pero lo cierto es que he oido a médicos cuestionarlo, si si, a médicos, en Europa en el siglo XXI. Bajo mi punto de vista este tipo de cosas, van de la mano con comentarios como que los aviones de una compañía de bajo coste son inseguros, el gran argumento es que supuestamente no pasan los mismos controles de seguridad en los aeropuertos. Ni voy a entrar en quien siembra este tipo de bulos por llamarlo de una manera menos hiriente, a los efectos da igual, es una cuestión de dejadez e ignorancia porque todos tenemos internet y con una búsqueda sobre la ley o entidad reguladora la duda queda resuelta.

Dicho esto y retomando el tema de los genéricos y centrándome en Europa, la ley cambió en 2004 donde desaparece la obligación de que el medicamento de referencia deba estar comercializado en el estado miembro en el que se pretende comercializar el medicamento genérico y se fija un único período de protección administrativa de los datos relativos al medicamento de referencia de 8 años aunque no podrán comercializarse hasta transcurridos los 10 años desde la fecha de autorización inicial del medicamento de referencia. Es decir, un laboratorio tiene 10 años para amortizar y rentabilizar un nuevo fármaco.

Leyes que regulan el mercado de los medicamentos genéricos

En Europa, la Agencia Europea de Medicamentos (EMA, por sus siglas en inglés) es la agencia responsable de la aprobación y regulación de los medicamentos, incluidos los medicamentos genéricos. La EMA requiere que los medicamentos genéricos sean bioequivalentes al medicamento de marca y cumplan con los mismos estándares de calidad, fuerza y pureza, es decir que contiene los mismos ingredientes activos y se absorbe de la misma manera en el cuerpo.

En los Estados Unidos, la FDA es la agencia federal responsable de la aprobación y regulación de los medicamentos con los mismos criterios de la EMA.

En ambos casos, la aprobación de un medicamento genérico requiere pruebas rigurosas y rigurosos estándares de seguridad y eficacia. Aunque algunos críticos argumentan que los medicamentos genéricos no son tan efectivos como los medicamentos de marca, los estudios han demostrado consistentemente que los medicamentos genéricos son igual de efectivos que los medicamentos de marca.

Realidad química de los efectos beneficiosos y secundarios de los medicamentos genéricos

La realidad química de los efectos beneficiosos de los medicamentos genéricos es la misma que la de los medicamentos de marca. Los medicamentos genéricos contienen los mismos ingredientes activos que los medicamentos de marca y, por lo tanto, tienen los mismos efectos beneficiosos. Sin embargo, los medicamentos genéricos pueden contener diferentes excipientes, que son los ingredientes inactivos que se utilizan para dar forma a la píldora, mejorar la absorción o el sabor, o para ayudar a preservar el medicamento. Estos excipientes pueden variar entre los medicamentos genéricos y de marca, pero no afectan la eficacia del medicamento. A veces esta parte es la que los escépticos toman como bandera para justificar lo incuestionable.

Por otro lado, los efectos secundarios de los medicamentos genéricos pueden ser diferentes de los efectos secundarios de los medicamentos de marca. Esto se debe a que algunos de los excipientes utilizados en los medicamentos genéricos pueden afectar la absorción y la metabolización del medicamento en el cuerpo, lo que puede afectar la probabilidad de experimentar efectos secundarios.

Para cerrar con un ejemplo, el ácido acetilsalicílico o AAS, conocido popularmente como aspirina, nombre de una marca que pasó al uso común, fue creada por Bayer en 1897, el siglo pasado ni más ni menos, es decir, el ácido acetilsalicílico es exactamente igual en todos y cada uno de los laboratorios que se produce en todo el mundo, ¿queda alguna duda al respecto?.

Rafael Cruz Núñez
Artwork Manager

Puntos clave para tu Guía de Estilo en la industria farmacéutica

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El packaging es un aspecto fundamental en el sector farmacéutico, ya que es el elemento de comunicación más directo y visual con el consumidor. Por eso, es importante tener una guía de estilo bien definida para el diseño de los envases de los productos farmacéuticos.

La importancia de tener una guía de estilo específica para un país concreto

La guía de estilo debe ser creada por diseñadores que conozcan el sector y sus normativas, para garantizar que el packaging cumpla con todos las regulaciones en materia de seguridad y salud respecto a un país concreto. Es cierto que muchas veces la guía de estilo es un documento que aplica a nivel europeo y esto puede ser un problema por varias razones. Comparto algunos ejemplos de incoherencias que he encontrado en los 20 años que llevo diseñando packaging farmacéutico, en particular productos genéricos:

  • Documento en inglés con normas difíciles de aplicar cuando tu texto en lugar de “pills” se debe implementar: comprimidos recubiertos con película EFG.
  • Disposición de elementos en contra de la normativa del país, por ejemplo posición del código nacional en una posición que la normativa prohibe explícitamente.
  • Normas de diseño no posibles por normativa cómo diferentes atributos en la fuente del nombre cuando se exige que el nombre debe ser una unidad respecto a tamaño de fuente y formato.
  • Disposición de logos y aspectos visuales corporativos en detrimento de información respecto a contenido u otros elementos más importantes.
  • Disposición de elementos visuales solamente posibles en otros paises o ignorando pautas obligatorias respecto a la normativa vigente.

Si te has enfrentado a una guía de estilo generalmente bastante amplia, creada por marketing o una agencia con experiencia en otros sectores, te habrás encontrado con la frustración que supone intentar seguir una guía que no cumple normativa o que no da alternativas. Una solución es un anexo a dicha guía de diseño con las particularidades de un país en concreto.

El orden es fundamental

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Una buena guía de estilo es una herramienta valiosa que ayuda a los diseñadores y departamento de calidad a crear y revisar respectivamente los materiales para que sean coherentes, eficaces y cumplan con las regulaciones y requisitos necesarios. Además, una guía de estilo bien organizada asegura que el proceso de diseño y revisión sea más eficiente y que los errores sean mínimos.

La organización por tipo de producto es fundamental en la guía de estilo, ya que cada envase requiere un tratamiento específico en cuanto a su diseño y presentación. Una buena guía de estilo debe tener secciones dedicadas a envases blister, envases verticales, aluminios, viales, entre otros. Por ejemplo, un envase tipo blister requiere una tipografía clara y legible, mientras que un envase para viales necesita un diseño más compacto y que aproveche al máximo el espacio disponible.

Es fundamental que la guía esté estructurada de manera clara y sencilla, de modo que sea fácil de seguir y consultar. De esta manera, los diseñadores y departamentos de revisión cómo marketing o calidad pueden acceder a la información relevante de manera ágil y eficiente. Esto evitará errores y re-diseños innecesarios, y permitirá acelerar el proceso.

Actualización con el mercado

Otro detalle a tener en cuenta es la falta de actualización a lo largo del tiempo dado que un documento tan extenso y que supedita tantos detalles no se actualiza anualmente obviamente, pero si debe tener en cuanta los cambios de normativa y ser suficientemente orgánico para poder generar un anexo útil. Un ejemplo relativamente cercano puede ser la serialización. ¿Hace cuánto fue ese proyecto? ¿Se ha actualizado tu guide line al respecto?. Es cierto que dicho proyecto no va afecta a todos los diseños, pero si la etiqueta que debes incluir en tu envase esta sobre un texto no duplicado sabes que tu diseño será rechazado.

Resumiendo, si quieres que el trabajo de tus diseñadores así como departamentos de revisión de materiales implicados sean eficientes tu guía de estilo debe cumplir los siguientes cuatro puntos:

  • Creada desde y para la industria farmacéutica.
  • Ajustarse a la normativa del país de aplicación o un anexo en su defecto.
  • Estar ordenada en secciones o capítulos por tipo de producto.
  • Ser un documento orgánico que sea actualizado con los cambios de dicha industria.

Diseño de packaging en medicamentos genéricos

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El packaging es un aspecto crucial en el diseño de productos, ya que es la primera impresión que un cliente tiene de un producto. Por esta razón, es fundamental tener un enfoque estratégico y un proceso bien estructurado para el diseño de packaging, que permita lograr un resultado profesional y atractivo para los consumidores.

En el caso de la industria farmacéutica y en particular en los productos genéricos el marketing es muy sutil porque esta regulado por la Agencia del Medicamento y el diseño se limita a ciertos colores corporativos así como logos y la fuente, nada más.

En cualquier caso hay detalles como el reconocimiento de marca que pueden generar una fidelización del consumidor final. En el mercado de los fármacos genéricos, dado que el resultado médico es el mismo, la diferencia esta en la distribución y la experiencia del usuario que puede variar cuando estudiamos el packaging y el contenido del mismo:

  • Un color terapéutico reconocible
  • La posibilidad de dividir la dosis en dos o más partes
  • El color del comprimido
  • Nombre y contenido claro en todas las caras
  • Legibilidad e instrucciones respecto a su conservación

Puntos clave para homogeneizar tus materiales

1.- Un procedimiento bien estructurado donde enumeramos los diferentes pasos a seguir. El procedimiento debe estar dividido en secciones que se centren en las diferentes partes que conforme el diseño, por ejemplo secciones de cada una de las caras o secciones de un prospecto.

El uso de procedimientos es esencial en el diseño de packaging, ya que permite a los diseñadores tener una guía clara y estructurada para lograr un resultado óptimo, ayudan a identificar y solucionar problemas antes de que se produzcan, lo que reduce el tiempo y los costes de producción.

2.- El uso de “templates” o plantillas siempre de uso común para todos los diseñadores. Los templates son una serie de directrices y estándares que se aplican a todos los diseños. Las plantillas incluyen aspectos como la ubicación de los elementos, el uso de colores, iconos, locos y tipografías, entre otros.

Ni que decir tiene que debemos tener una template para cada categoría de producto, por ejemplo, envases, aluminios, etiquetas, etc. Son recursos necesarios para la gran mayoría de productos englobados en un grupo, las excepciones no deben incluirse en dicho documento.

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Hay varias razones por las que tener templates es importante para el diseño de packaging:

  1. Garantiza la homogeneidad de los diseños: Las plantillas aseguran que todos los diseños sean coherentes y mantengan un estilo uniforme, lo que es esencial para crear una identidad de marca fuerte y reconocida.
  2. Evita errores: Ayudan a prevenir errores comunes en el diseño, como la elección de un tipo de letra demasiado pequeño o la ubicación incorrecta de los elementos en la etiqueta.
  3. Aumenta la eficiencia: Al tener disponibles elementos que siempre implementamos en cada uno de los diseños.

En resumen, es posible hacer un diseño sin los recursos expuestos en éste artículo, pero si tu organización tiene un amplio portafolio con grandes volúmenes y se busca la homogeneización de los productos, un procedimiento bien estructurado y el uso de templates, no solo acelerará el proceso exponencialmente sino que además reduciremos, sin eliminar completamente por desgracia, la posibilidad de desviaciones que supongan una retirada del mercado dañando nuestra imagen de marca y resultados.

¿Puedes asumir el riesgo de tener una desviación o no cumplir tu calendario de lanzamientos?